Invisia

Foi assim que mergulhamos em um complexo projeto — um processo estratégico completo que durou mais de 9 meses e revelou muito mais do que uma simples mudança de nome. Encontramos uma empresa que operava de forma quase invisível nos bastidores de grandes empresas de facilities, dominando a complexidade fiscal e tributária de um nicho altamente especializado, mas com uma comunicação que não traduzia essa expertise única.

O diagnóstico revelou uma realidade paradoxal: uma equipe altamente engajada e satisfeita, com relacionamentos sólidos e forte senso de pertencimento, mas que não conseguia articular claramente o propósito e os diferenciais da empresa. Era uma marca forte no aspecto humano e operacional, mas carente de clareza estratégica e direcionamento para sustentar seu crescimento no mercado.

A partir dessa descoberta, criamos uma das transformações de marca mais profundas que já conduzimos. Não apenas desenvolvemos o naming "Invisia", mas construímos todo um universo conceitual baseado na Teoria da Gestalt, onde o essencial é invisível aos olhos, mas fundamental para os resultados. Arquitetura de marca, estratégia de Produtos, sistema de hierarquia de gestão e experiência de marca com priorização de ações para os públicos-alvo receberam olhar aprofundado.

A identidade visual também nasceu dessa filosofia: desenvolvemos uma linguagem minimalista e sofisticada inteiramente em preto e branco, onde cada elemento foi pensado para comunicar presença discreta e impacto essencial. O logo utiliza engenhosamente o espaço negativo para formar a letra "N" de Invisia, simbolizando literalmente como o "invisível" é fundamental para a completude da marca. A tipografia limpa e geométrica, a paleta monocromática e os patterns sutis criam uma identidade que respira elegância e confiabilidade.

Todo esse universo visual e verbal foi documentado em um brandbook, que incluiu desde diretrizes técnicas de aplicação até um código de ética e conduta próprio, vocabulário de palavras proprietárias e tom de voz específico para diferentes públicos. Criamos uma linguagem verbal que traduzia conceitos complexos em comunicação acessível, sempre mantendo a sofisticação técnica que o mercado de facilities exige.

O processo incluiu estratégias de lançamento interno mais: 5 semanas de campanha para o público interno, culminando em uma confraternização. Simultaneamente, desenvolvemos a estratégia de implantação externa e o novo site institucional.

O resultado foi uma marca que não apenas encontrou sua voz, mas revolucionou sua forma de se posicionar: de uma contabilidade tradicional para a "parceira invisível" que transforma a gestão contábil através de soluções que funcionam nos bastidores, permitindo que grandes empresas de facilities foquem no que realmente importa.

Hoje, a Invisia é a prova de que quando estratégia, criatividade e execução se alinham, não transformamos apenas uma marca: criamos um novo padrão para todo um setor.